先立足浙江市场,再辐射全国各地——访娅茜内衣连锁集团企划总监张诚
 

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今年夏季,娅茜内衣的魅力惊艳了浙江人民,震撼了浙江媒体。这边娅茜内衣——健康女性浙江行主题活动还未尘埃落定,那边由娅茜内衣连锁集团总冠名的2007新丝路模特大赛(浙江赛区)又在如火如荼的进行,随后该集团又协办200747国际小姐世界大会(中国区浙江赛区)。如此高强度的品牌推广运作,顿时让娅茜内衣名身大躁,深入浙江群众之心。但对于成功打造成熟娅茜内衣品牌来说,这仅是个漂亮的开端,当所有活动暂告段落,如何进行下一步推广运作,是娅茜内衣连锁集团企划总监张诚所要思考的问题。他告诉记者,娅茜品牌推广是一场持久战,要先立足浙江市场,再辐射全国各地。

 

赞助、组织活动,品牌立足浙江市场

20073月,张诚加盟娅茜,出任集团企划总监,负责品牌的策划与推广。新官上任,他用近三个月的时间进行市场调研,熟悉娅茜品牌。种种数据显示,娅茜内衣品牌正处于成长期,当务之急是要提高娅茜品牌知名度,打开浙江市场。他不断的思考以寻求提升品牌知名度的方法。

相对于硬性广告,张诚更钟情于企业自身策划、组织相关活动或者参与到大型赛事中去。他认为,对于品牌推广,硬性广告的效果不是很理想。现在的广告铺天盖地,投入少,资金石沉大海,杳无音讯;投入过多,又得不偿失,品牌推广迫切需要寻找到新的突破口。相反,如果企业自身组织、赞助活动,不仅开销适中,且一方面能与消费者零距离接触,展示娅茜内衣独特魅力;另一方面也能吸引媒体广泛关注,做一系列不花钱的广告。

于是在200778月份,娅茜内衣连锁集团大刀阔斧,以迅雷不及掩耳之势推出一系列活动,让人目不暇接,触动浙江地区群众、媒体敏锐的神经。娅茜内衣——健康女性浙江行主题活动、冠名2007新丝路模特大赛(浙江赛区)、协办200747国际小姐世界大会(中国区浙江赛区)等大型活动,将娅茜内衣的独特魅力诠释得淋漓尽致。这些活动对于娅茜品牌立足浙江市场奠定了结实的基础。张诚说,明年如果还有类似新丝路的赛事,他还会积极参与。

 

搭建政府平台,以便品牌辐射全国

正如张诚所认为的,品牌推广是一场持久战,并不是通过几个媒体、几场活动、几个广告就能实现,而是要经过系统的、有计划的组织、策划,全方位的去打造才有成功的可能。几个活动都已尘埃落定,娅茜品牌的推广更待马不停蹄的进行,对于今后的发展策略,张诚有一系列的构想等待实施。

他说,一方面,在今后娅茜内衣连锁集团将努力向政府靠拢,积极联系省级、国家级妇联,开展一系列与内衣、女性健康有关的活动,通过利用政府平台,借助政府的号召力及影响力,来促进娅茜品牌的成长,有效快捷的将娅茜品牌推向全国。

在另一方面,娅茜内衣连锁集团还要不断的提升企业形象,通过加强品牌产品研发、创建企业内刊、加强员工培训、改善专卖店形象等各方面提高集团自身魅力。目前娅茜内衣专卖店的展柜、形象墙、门头、导购员的服装以及服务语言等方面,已经列入张诚的调整日志,相信假以时日,消费者就能亲身感受到娅茜专卖店的改变。

 

                                              稿源:中国服装网