雅俗共赏——大话内衣秀
 

上个世纪九十年代中期,某内衣品牌在北京一商场举办了内衣秀,一时引起舆论哗然。这是五千年中国历史上第一次公开进行内衣秀,即算在当时——改革开放已近20年之后,内衣秀的出现,亦如一颗重磅炸弹,给当时的社会带来不小的震撼和冲击。而到今天,内衣秀已成为中国人民生活中经常接触到的一种现象,也成为表达时尚潮流趋势的一种途径。和成衣一样,内衣借助模特这一载体,完整无缺地展现在公众面前,内衣秀所秀出的身体美和艺术美,给人的感官和心灵带来强烈的视觉冲击力。鉴于此,内衣秀为许多内衣品牌所亲睐,借助内衣秀,不仅能真实展出品牌当季的产品特色和风格,而且能够深刻诠释品牌的形象和文化。

 

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关于内衣秀

“秀”,从英文“show”谐音演变而来,有“表演、展示、发布”之意,因此内衣秀可解释为“内衣展示会或发布会”。

通常,内衣隐藏在外衣之内,不示于人前。内衣秀让内衣从“幕后”走到“台前”,成为一种雅俗共赏的艺术。青春美丽的模特“携手”性感绝伦的内衣,大方走入人群,“相信任何一种宣传推广方式都不及‘内衣秀’来的直接,能够带给人如此强烈的视觉冲击”,有人如是说。

一场成功的内衣秀,自然少不了主角——内衣模特,具备多次大型内衣秀策划经验的娅茜内衣,对内衣模特有独特见地。据娅茜内衣企划负责人张诚介绍,“由于模特展出内衣时会露出大面积的皮肤,因此要求内衣模特的皮肤光滑无痕,不能有明显的疤痕、色块或瘀青”,“除此之外,还要考虑模特的综合素质,相貌、气质、身材、亲和力等等” ,“与此同时,一个优秀的内衣模特往往能和台下观众进行互动交流,并能配合摄影师、摄像师,只有这样,才能将内衣的美和情,准确传达给台下的观众。”

拿娅茜内衣来说,每场走秀的内衣模特,都要经过层层筛选、重重考验。在中国,一向稀缺的内衣模特市场,使得挑选难度加大,而一场内衣秀能否达到预期的效果,内衣模特占了很大一部分比重。

 

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时尚、文化以及促销

200813月,娅茜内衣春夏新品发布会在全国多个省市亮相。这场内衣秀融合了东方文化和流行元素,而且舍弃了以往直白单一的内衣表现形式,加入了许多额外的元素,比如晚礼服搭配、层叠纱质裙、丝绒飘带、中国节、吊带袜等等。可谓一场视觉的耄耋大餐。不仅如此,新品发布会全面展出了当季内衣流行趋势,传递了优雅、性感的产品风格,演绎了一个时尚邂逅经典的动人传奇,会议取得空前成功。

有人说,内衣秀的最高境界就是让观众最大程度地关注内衣产品本身,而不是大面积的肉体裸露之后带个人情与欲的遐想。

记得02年时候曾有一个内衣品牌举办过一次主题内衣发布会,这场内衣会可以说奠定了内衣秀在内衣品牌推广中的重要地位,人们开始认识到打造品牌文化的重要性。今天,内衣秀,不再是单纯的产品展示,还是建立品牌形象的一个有效途径,内衣秀上诸多媒体的参与、众多时尚人士的现身,标志着内衣也开始跻身于时尚的主流,成为判断当季服装流行趋势不可或缺的一员,也预示着,中国内行业的竞争,正在由市场价格转向品牌创新。

如果说内衣发布会的举办是展现高雅与品位、传递时尚健康、传播品牌形象的一个途径,那么户外内衣秀、终端卖场内衣秀、橱窗内衣秀则是内衣品牌宣传促销多个途径。

在娅茜内衣的某专卖店店堂中央,就设计有一个走秀T台,据说这是国内唯一一家在终端卖场设计T台的专卖店,娅茜内衣有关负责人说,T台设计的原因之一,就是为了方便模特现场展出产品,让消费者可以近距离看到产品上身效果。07年,娅茜内衣总冠名赞助新丝路中国模特大赛和国际小姐世界大会,各名模佳丽来到该专卖店上演内衣秀,让店内人气骤然上升,好长一段时期销售额居高不下。可以说,没有任何一种促销方式比内衣秀更具有立竿见影的效果。有的商家让模特身穿内衣站在专卖店橱窗内,摆出各种造型姿势,上演“真人内衣秀”,此举一出,马上吸引一大批围观的消费者,进店消费的人络绎不绝。当问到为何会购买内衣时,许多消费者说,是因为看到了内衣的上身效果。曾有某内衣品牌打出了“试穿即可免费获赠”的旗帜,让消费者成为内衣秀的主角,有不少消费者亲自上阵,大方走起了内衣秀,效果可想而知。

2007年,娅茜内衣在浙江地区举办“健康女性浙江行”大型户外内衣秀活动,这场内衣秀不是单纯为秀而秀,而是在内衣秀的过程中穿插讲解内衣基础知识、乳房健康保养、内衣与乳房关系的环节,传达内衣文化见解,提高人们对乳房健康的认识,深入了解内衣和乳房的知识,这种形式丰富了内衣秀的内涵,对内衣秀的举办方也提出了更高的要求,被许多内衣品牌和社会各界所认同。

值得一提的是,内衣品牌在策划执行此类内衣秀促销活动时,切记要把握好尺度,维护好现场秩序,千万不能让内衣秀这一艺术表现形式落入“庸俗无趣、哗众取宠”。

 

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众说纷纭内衣秀

如今,中国社会包容的尺度越来越大,人们的思想也愈加开放,曾经引起舆论哗然的内衣秀也变得平常起来。那么内衣秀的主角——内衣模特是怎样感受的呢?

名模莫万丹在接受记者访问时曾说:“别看我是模特,穿的少了我自己也有点害羞的。还是慢慢适应过来的。”“台下那么多观众,我穿得那么少,感觉就像把自己整个儿暴露在所有人面前”,内衣模特董雯表示。

当然,“一回生二回熟,熟能生巧”。“身着三点式站在T台中央,那么多双眼睛目不转睛盯着自己,心中难免有些眩晕和兴奋,有时甚至能为自己穿出品牌内衣的诱惑和别样风采而感到骄傲,特别是看到台下闪起的镁光灯和晃动的摄像机镜头,真想为内衣秀叫好!”一位经常从事内衣走秀模特的说道。

虽然如此,也有一些模特认为,内衣秀虽然为他们提供了更多的演出和挣钱的机会,对内衣促销也有好处,同时让人们看到女性身着内衣美感,但是在内衣秀的现场,特别是户外内衣秀,偶尔也会出现少数举止不文明甚的观众。这种行为不仅对内衣模特不尊重,而且对内衣这一美好的事物是一种不可原谅的亵渎,我们坚决反对!

记得一位学者说过,内衣秀体现了内衣文化的张扬,“性感”的突显和“性”价值的自然化,这些方面所起的作用远远超越经济和文化本身,它一定会在推动社会进步方面起到其他民生用品、文化教育、政治说教所远远不能企及的作用!

娅茜内衣企划负责人张诚认为,“内衣秀,是品牌推广的一个重要手段,不管是在品牌的创立初期,还是发展期,甚至是成熟期,‘秀’都能给对品牌产品和形象起到一个很好的引导作用,从长远看,能提高品牌的知名度,树立品牌形象,从短期看,能带动销售,提高销售额。举办内衣秀,最重要的是把握一个‘度’,也就是举办方要把握好内衣秀的出发点、受众群,同时要在操作过程中要坚持科学、规范的原则,创新但不出格,通俗但不低俗,商家在通过内衣秀拉动市场、带动促销的同时,也必须‘行之有理’,‘理’,社会道德规范。只有这样,才能将内衣秀真正做到雅俗共赏。”